公益素養(yǎng) ｜ 音樂+公益=好玩+好心，小朋友們都愛的萬達兒童公益音樂會
2022-06-17 1655


【編者按】

2022年6月1日，由北京師范大學(xué)中國公益研究院聯(lián)合北京老牛兄妹公益基金會主辦的兒童公益素養(yǎng)報告發(fā)布暨案例分享會成功舉辦。萬達集團品牌、文化及公益活動策劃負責(zé)人呂敏分享了“萬達兒童公益音樂會”項目。


該項目是萬達集團聯(lián)合中華慈善總會于2017年發(fā)起的公益創(chuàng)新項目。項目首創(chuàng)“音樂+公益”模式，為有音樂、舞蹈、朗誦等各類特長且富有愛心的兒童搭建免費舞臺、構(gòu)建公益平臺，音樂會活動現(xiàn)場同時設(shè)置公益義賣等環(huán)節(jié)，活動捐贈款項用于支持有音樂夢想的聽障兒童、打工子弟等需要幫助的群體，讓參與項目的兒童能夠在充分展示自己才藝的同時播撒愛的種子。“萬達兒童公益音樂會如果打個比方，它像一座橋，參加公益表演的孩子們從小種下了一顆愛心的種子，而對于特殊群體的孩子，他有機會學(xué)習(xí)才藝，圓夢音樂，讓這兩波本身沒有交集的孩子們產(chǎn)生了微妙的聯(lián)系，我覺得這是公益音樂會最大的意義所在。”呂敏介紹，截至2021年第五屆音樂會，項目已經(jīng)覆蓋200多個城市，400座萬達廣場，舉辦近1500場活動，超23萬名兒童參與。


一、一個活動達到對孩子們進行德育、美育教育的雙重目的


萬達兒童公益音樂會主要是在中華慈善總會的指導(dǎo)下舉辦的，善款也是慈善總會監(jiān)管，整個項目的策劃、執(zhí)行、創(chuàng)意都是萬達集團的團隊來執(zhí)行。項目是2017年開始創(chuàng)辦，到現(xiàn)在正好五年的時間，每年我們會選擇暑期的某一天集中辦這個活動，目前覆蓋了200多個城市，全國400座萬達廣場都有做這個活動，這部分孩子們的家庭情況普遍都是比較重視兒童公益素質(zhì)的培養(yǎng)，日常也非常喜歡帶自己孩子積極參與公益活動和社會實踐。


活動的主要形式簡單介紹一下，主要是向社會公開免費招募有音樂、舞蹈、朗誦特長的兒童，由孩子們擔任主持人、表演者，在幾百家萬達廣場搭建的舞臺上統(tǒng)一時間開展一個演唱會。


同時我們在音樂會現(xiàn)場也設(shè)置了愛心集市、公益拍賣這樣多彩的籌款活動，并列入慈善總會的專項費用當中，而且現(xiàn)場所有參加活動的孩子都有照片留戀，都會捧著一張由慈善總會認證的愛心證書回家。

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二、不僅讓孩子們得到了物質(zhì)上的幫助，還接受到專業(yè)的音樂教育


目前幫扶的對象其實并不多，第一個就是丹寨縣苗樂團，我們幫當?shù)睾⒆咏⒘藢儆谧约旱拿鐦穲F，采買蘆笙等樂器，聘請老師指導(dǎo)孩子們學(xué)習(xí)蘆笙等樂器。第二個案例是大興行知學(xué)校打工子弟合唱團，對于喜歡唱歌的孩子們，我們找專業(yè)的老師每周教學(xué)一次，提供樂器的采買，長期幫扶這些孩子們。

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 另外就是先后幫助過音樂之帆少兒樂團，天津小海豚聽障兒童合唱團，形式就是補貼日常的教學(xué)費用，資助他們各類演出及比賽，也是一個長期幫扶的項目。

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去年9月25日，我們5周年做了專場活動，除了邀請主辦方參與，還邀約了社會公開報名的孩子們參加了一場精彩的愛心演出。而且在活動上我們還跟孩子們聯(lián)合發(fā)起了一個小小的公益活動，叫“無聲一小時”，所有的萬達廣場都關(guān)閉了LED大屏的聲音，我們集團所有的抖音號、視頻號全部調(diào)成了靜音。許多人覺得很奇怪，但是點進去一看發(fā)現(xiàn)原來我們在用這種特殊的形式倡議大家關(guān)注聽障人士，活動很有創(chuàng)意。

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去年的活動也得到了很多重要媒體的報道，我們也進行了現(xiàn)場直播，觀看人數(shù)也是很可觀的，并且五年來，兒童公益音樂會走進了200多個城市、400座萬達廣場，善款并不多，但都是由孩子們的點滴愛心匯聚而成，也在一點點的增加。


我們分析了一下對參與活動兒童的影響，一是我們這個活動門檻很低，只要有任意一個特長，哪怕只是會讀一首詩都可參與進來，而且是免費的，門檻非常低，趣味性很強。而且我們利用企業(yè)自己的萬達廣場客流優(yōu)勢和比較強的落地組織能力，給同時參加義賣的孩子們一種自我能力提升的機會，他們會獲得一個官方認證的證書。而且我們每年報名參加活動的孩子，廣場都很有心，會做細細的記錄備案，第二年還會訪問他愿不愿意繼續(xù)，就像集盲盒一樣，把第一屆、第二屆、第三屆、第四屆、第五屆的愛心證書都集齊。


接受幫扶的孩子們不僅得到了物質(zhì)上的幫助，接受到了專業(yè)的音樂教育，讓孩子融入社會，也讓這部分有音樂夢想的特殊兒童群體，能像其他的孩子一樣，平等自信地站在舞臺上獲得社會的關(guān)注。未來我們還要結(jié)合萬達廣場落地的優(yōu)勢，聯(lián)合更多的知名藝術(shù)機構(gòu)、慈善機構(gòu)、商鋪給予更多的支持。

三、通過音樂種下一顆愛心的種子


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在我看來，萬達兒童公益音樂會如果打個比方，它就像一座橋，參加公益表演的孩子們從小種下了一顆愛心的種子，而對于特殊群體的孩子，他有機會學(xué)習(xí)才藝、圓夢音樂，讓這兩撥本身沒有交集的孩子們產(chǎn)生了微妙的聯(lián)系，這是公益音樂會最大的意義所在。目前項目只做了五年，籌集的善款也不多，幫扶的范圍也有限，但是我們在未來的時間里爭取做得更大更強，讓更多的孩子們參與進來，體會公益的樂趣，幫助到更多需要幫扶的兒童。


最后我想以一個小短片結(jié)束我的分享，這個短片主要是參加活動的孩子們和家長的一些感受，我們一起來傾聽！


我的分享就到這里，感謝大家！

2021年起，老牛兄妹基金會支持北京師范大學(xué)中國公益研究院開展“兒童公益素養(yǎng)提升計劃”，旨在通過慈善啟蒙和公益行動提升中小學(xué)生的勞動實踐能力和領(lǐng)導(dǎo)力，同時也為社會培育認同現(xiàn)代慈善理念、具有責(zé)任感的未來公民。項目組長期征集兒童公益素養(yǎng)相關(guān)活動和項目，并將推動兒童公益素養(yǎng)提升的行動共同體建設(shè)。若您有好的活動項目，有興趣加入共同體，請跟我們聯(lián)系：chengfen@bnu1.org

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作者：呂敏 萬達集團品牌、文化及公益活動策劃部負責(zé)人